MARÍAS GAMESA LANZA NUEVO COMERCIAL 

                                                            

¡De todos los besos de mamá, con cuál te quedarías? La marca Marías Gamesa, de Pepsi Co. lanza su nuevo comercial de la campaña "Palabra de amor. Esta marca ganó el Gran Effie 2012 con su campañan con el Slogan "Auténticas como el amor de mamá" y pretende continuar con su posicionamiento de marca familiar por medio de un mensaje que destaca la tarea de las madres de familia. En esta ocasión la pieza fue desarrollada por la Agencia Olabuenga Chemestri, con la Casa productora Metro Producciones.

Gamesa ha influido mucho los comerciales dedicados a las mamás como las guerreras y trabajadoras que son.

ya que siempre son las que ven por nosotros, dando su amor y tiempo en el momento que mas las necesitamos.

Quién dijo que el cariño verdadero ni se compra ni se vende? Ahí lo tienen, como argumento de venta de unas galletas, que nos devuelven a los desayunos o las meriendas de infancia, a esas galletas nada sofisticadas ni rellenas, ni fibradas ni multivitaminadas. Galletas básicas, como el amor de madre.

Otro spot “educativo” de Coca Cola Comidas

La publicidad de Coca-Cola cada día se suben al menos cinco spots en diferentes idiomas en su canal de YouTube. Los conceptos son los mismos de siempre: todo lo que se vincule con la felicidad. Tienen grandes acierto, pero a ratos el tema nos parece casi un insulto por la ingenuidad que se supone tiene el público. La última campaña para Latinoamérica tiene un tono “educativo” demasiado obvio.

Se trata de Coca Cola Comidas, con varias piezas donde se utiliza el “story telling” o una aproximación a él, para educar al público sobre la importancia de compartir. Está claro que es una campaña de mantención, como la mayoría, pero los protagonistas y sus historias son tan predecibles que ya no constituyen sorpresa. Al igual que la campaña de los nombres, que ha generado una enorme cantidad de memes por su simpleza, ésta comienza a pecar de ingenuidad.

Es cierto que hace falta más cultura de mesa, pero cuando se hace una historia o se pretende educar, es fundamental una cierta sutileza que aquí falta. Si bien el tono directo es habitual en la marca, en esta oportunidad sentimos que el gigante de las bebidas colas nos queda debiendo algo.

Si el público objetivo es el niño, vaya y pase; si es un público más amplio, se esperaría otro tipo de creatividad.

Compartimos contigo los dos comerciales de la campaña.

Asombrosos monitores con pantalla hecha de aire.

Una innovadora clase de monitores, con pantalla hecha de aire con vapor, está causando sensación entre expertos en imagen y profanos. Por sus características insólitas, no faltan comentarios comparando estos monitores con las pantallas que usaba el personaje interpretado por Tom Cruise en la película de ciencia-ficción Minority Report.

Lo cierto es que los monitores de Displair, una empresa rusa dirigida por el joven y brillante diseñador Max Kamanin, representan un atrevido salto tecnológico, que algunos comparan con el que dio en su juventud Ray Kurzweil con su labor pionera en el campo del muestreo del sonido para lograr sintetizadores capaces de emular con un alto nivel de fidelidad los sonidos de los instrumentos acústicos más carismáticos, o también con el que dio en su juventud el inventor ruso Leon Theremin (Lev Termen) al crear el instrumento musical electrónico que lleva su nombre y que, a diferencia de cualquier otro, se toca sin contacto físico, moviendo las manos ante unas antenas.

La tecnología de los monitores de Displair permite generar imágenes digitales en el aire, que son translúcidas y permeables. Gracias a la notable precisión de su sistema de reconocimiento de gestos, los monitores Displair son capaces de capturar los movimientos de las manos del usuario permitiéndole de este modo interactuar con la imagen y manipular los objetos virtuales. Esta capacidad de interacción en 3D se consigue mediante la ayuda de sensores infrarrojos y seguimiento por cámara. La interacción del usuario con las imágenes le permite a éste hacer cosas que van desde por ejemplo aplicar el zoom para ampliar o reducir las imágenes, hasta moverlas, entre muchas otras operaciones, algunas de ellas bastante complejas, y todo ello mediante movimientos de las manos en el espacio de aire en el que están las imágenes.

Un monitor de estas características puede generar imágenes en un espacio amplio, sin necesidad de tener un espacio permanentemente ocupado por un monitor con una pantalla de ese tamaño, o una pared reservada para proyectarlas.

Aunque las imágenes generadas por estos singulares monitores son vaporosas y parecen frágiles, mantienen una buena nitidez incluso cuando un objeto físico pasa a través de la pantalla.

Los monitores Displair consumen poca energía y no emplean sustancias peligrosas en su generación de imágenes. La "base" de la imagen se crea dentro de una capa aerodinámica de "niebla seca" que está hecha de gotitas ultrapequeñas de agua. El único efecto ambiental de un uso prolongado de estos monitores es que puede aumentar el nivel de humedad en el aire de la sala. En casos de lugares muy secos, esto puede servir para hacer más agradable el ambiente.

Jumex Fresh nueva campaña 2014

México.- Geusa Empresas Polar PepsiCo (GEPP) y Grupo Jumex, anunciaron la salida al mercado de Jumex Fresh, una nueva opción con un delicioso e intenso sabor a frutas  que será producida gracias a una alianza entre ambas compañías.

Esta alianza comercial, impulsada por ambas empresas, abarca únicamente la conceptualización y lanzamiento de Jumex Fresh, en donde Jumex es el encargado de desarrollar la fórmula del producto y otorgar la marca con la tradición y el prestigio de la compañía líder en jugos y néctares; y GEPP, el encargado de desarrollar el concepto, producción, comercialización y distribución del producto a nivel nacional.

“En GEPP buscamos constantemente nuevas oportunidades para crecer nuestro negocio, brindando más y mejores opciones para nuestros consumidores, por lo que Jumex Fresh, se suma a nuestro portafolio de productos en la categoría de bebidas con jugo, que es uno de los segmentos de mayor crecimiento en México", señaló Erick Scheel, Director de Mercadotencia de GEPP.

Los consumidores podrán disfrutar una bebida práctica, adicionada con vitaminas, que va con el estilo de vida activo de los jóvenes de hoy. “Jumex Fresh nació de la necesidad de ofrecer una bebida con jugo, que fuera al mismo tiempo refrescante y deliciosa, dirigida a jóvenes que disfrutan de estar con sus amigos, llevan un ritmo de vida acelerado y pasan gran parte del día en la calle, trasladándose de un lugar a otro y que les gusta refrescarse con bebidas con un intenso sabor a frutas”, comentó Luis Arturo Rojas, Director de Alianzas Estratégicas de Jumex.

Jumex Fresh está disponible en cuatro sabores: Citrus, Conga, Manzana y Uva, con jugo, un mejor sabor y un envase atractivo, que además cuenta con el respaldo de Jumex, “el experto en Jugos”

Polémica por comercial de Axe que muestra romance entre pechos sin cabeza y cabellera andante

Axe lo hizo de nuevo. 

La marca de productos masculinos volvió a desatar una polémico con uno de sus comerciales.

La última publicidad de la firma -llamada “Office Love”- fue calificada de “sexista” por medios como Fashion Style y algunos cibernautas, pues usa un par de pechos sin cabeza y una cabellera sin cuerpo para promocionar su nuevo champú, dirigido a los hombres.

En la secuencia disponible en la web, se ve una especie de “historia de amor” entre un par de senos y una brillante cabellera masculina, quienes quedan encandilados el uno por el otro, mientras trabajan en una oficina. De fondo suena la balada “True Love Will Find You In The End” de Daniel Johnston.

Tras una serie de intentos por reunirse casualmente, ambas criaturas se encuentran en una calle y en una segunda toma aparecen con el cuerpo completo. Ella es una chica con un escote increíble y él, un hombre con un pelo bien cuidado.

El comercial finaliza con el mensaje “Cabello. Eso es lo que las mujeres ven primero”.

Además la descripción que puso la marca en el clip subido a Youtube dice “No es culpa nuestra que seamos criaturas visuales”.

La molestia generada por el anuncio dice relación con que muestra una visión estereotipada de la atracción entre hombre y mujer. Porque por un lado da a entender que lo único en que se fijan los varones son los pechos y que las mujeres sólo miran el pelo.

“Probablemente el último comercial (de Axe) es el más ofensivo de todos (los comerciales de la marca)”, señalaron en Fashion Style, agregando que “dado que el cabello es la única cosa que un hombre necesita para atraer a una mujer, de acuerdo con Axe, la estrella del comercial es una cabeza sin cuerpo”, señalan, haciendo énfasis en el rechazo que provocó el clip entre los usuarios del portal de videos.

“Esto es vergonzoso y repugnante”, escribió una cibernauta, mientras otro dijo “Esto es una absoluta blasfemia. Daniel Johnston (autor de la canción utilizada en el comercial) es la antítesis de esta basura materialista que impulsa el sexo. Jódanse”.

“Debo decir que como mujer el pelo NO es lo primero que noto. Y este anuncio estúpido parece estar diciendo que las senos son lo primero que un hombre nota. Sé que es el estereotipo, pero muchos hombres me miraban cuando tenía senos pequeños. A modo de anuncio, apesta”, dijo una usuaria.

Nuevas ofertas de Julio Regalado buscan atraer clientes

La campaña Julio Regalado 2014, de la Comercial Mexicana, está a la mitad de su periodo de duración y el director de Mercadotecnia y Publicidad de la cadena,

 Andrés Ehrli, confía en el potencial de ventas que dichas promociones tienen.                                                                                          

 "Esperamos que la campaña represente alrededor de 20 y 22% de las ventas anuales”, afirmó.

DE ACUERDO CON EL ECONOMISTA, A PESAR DE QUE EL 2013

 FUE UN AÑO DE DESACELERACIÓN ECONÓMICA, LA CAMPAÑA PASADA DE JULIO REGALADO AYUDÓ A LA COMER A REPORTAR UN CRECIMIENTO EN VENTAS NETAS DE 4.4% DURANTE EL TERCER TRIMESTRE, COLOCÁNDOSE POR ENCIMA DE LAS OTRAS TRES GRANDES CADENAS MINORISTAS QUE COTIZAN EN LA BOLSA MEXICANA DE VALORES,  PUES EN EL CASO DE SORIANA ÉSTA TUVO UN DECRECIMIENTO DE 1.6%;  LAS VENTAS NETAS DE WALMART CRECIERON 1.9% Y CHEDRAUI 0.4 POR CIENTO.

Aunque la campaña lleva el nombre de Julio Regalado, 

ésta comienza desde junio y se extiende hasta los primeros días de agosto. 

“Se ha ido extendiendo para poder ofrecerle a nuestros clientes la totalidad de la tienda.

Hay cerca de 10,000 productos en oferta, por lo que se le debe dar 

espacio a cada categoría para atender todas las necesidades de los clientes”, declaró Ehrli

UNO DE LOS 16 COMERCIALES DE GRUPO MODELO PARA RECORDAR

                                              

Hoy, que las redes sociales e internet lo pueden -casi- todo en materia de publicidad, posicionar una marca con un valor superior a los mil millones de dólares no parece un objetivo difícil de alcanzar.

Sin duda se necesita de un producto exitoso y una adecuada estrategia de comunicación. Pero nada como sostener una campaña de promoción por décadas (como en el pasado) para pertenecer a la élite de las marcas más valiosas del planeta.

Grupo Modelo algo hizo bien todo este tiempo, quizá desde 1925 cuando se constituyó, que ahora puede capitalizar ese esfuerzo: Corona, Modelo Especial y Victoria rebasan cada una los mil millones de dólares en valor de marca.

Tras el anuncio de venta en 20.1 mil millones de dólares de la participación que aún no poseía Anheuser-Busch InBev, la firma belgo-brasileña no sólo se hizo del total de las acciones de la empresa mexicana, sino de uno de los símbolos no-formales de identidad de los mexicanos (los otros son la selección de futbol y Pemex).

Puede esto sonar exagerado, pero cientos de miles de paisanos lo corroboran en el momento que pisan suelo extranjero y beben -con orgullo y cierto patriotismo- Corona Extra en alguna barra, pub, cantina, restaurante, bar o banqueta del mundo.

A continuación, sugiero una lista de los comerciales que ayudaron a fijar la marca Corona en la memoria de los pobladores de más de 180 países. Algunos se proyectaron en las salas de cine, otros sólo por televisión.

Primera cerveza en lata. Hacia 1966, Cervecería Modelo introdujo al mercado Modelo Especial, la primera cerveza en el país con envase de lata.